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SEO: estrategias de backlinking

Publicado por Eric Lehoucq

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9/02/13 10:21

El vínculo de retroceso (o backlinks) en la práctica de SEO es un tema constante de conversación para en el marketing en buscadores y servicios de SEO. Incluso después de los cambios de algoritmo de Google (Penguin y siguientes), los profesionales de SEO siguen haciendo preguntas tales como:

  • ¿Cuál es la mejor manera de construir vínculos de retroceso que tendrán un efecto positivo a largo plazo sobre mi presencia en la web?
  • ¿Es la cantidad mejor quela calidad?
  • ¿Debo comprar backlinks?
  • ¿Cómo puedo proteger una presencia en la web de los futuros cambios de algoritmo de Google?
  • ¿Cómo puedo saber cuántos backlinks inorgánicos versus orgánicos tiene mi web?

Despues de los cambios de Penguin, en el mundo del SEO se sigue diciendo que los backlinks y las estrategias de link building están muertas o que ya no importan.

El hecho es que los vínculos de retroceso (o vínculos entrantes a una web) son y seguirán siendo una variable fundamental en los algoritmos de búsqueda orgánica y las estrategias de búsqueda orgánica. Los enlaces son importantes. La única pregunta que necesita hacerse es: ¿Es este un vínculo orgánico o un vínculo inorgánico?

El SEO y los vínculos en la web no pueden existir el uno sin el otro. Merece la pena volver a los conceptos básicos sobre vínculos de retroceso y recordar los orígenes del SEO y del backlinking para a entender la importancia y la dependencia que tienen en sí.

Las estrategias de SEO y estrategias de backlinking

Una estrategia de SEO consiste en que sea encontrado orgánicamente por sus clientes potenciales o personas interesadas en sus contenidos para palabras clave con buenas tasas de conversión; palabras clave que sean relevantes para su público sus audiencias. Se adquiere relevancia con los contenidos de web cuando fuentes diversificadas, con autoridad e influencia referencian su contenido. O, en otras palabras, enlazan con ellos.

Una estrategia de backlinking trata simplemente de tres conceptos:

  • Relevancia: ¿Procede este enlace de una fuente relevante que apoya aún más la relevancia de mi contenido?
  • Autoridad e Influencia: ¿Es el origen de este enlace escrito por una persona con autoridad e influencia?
  • Diversidad: Al añadir este enlace a mi presencia en la web estoy diversificar y agregar valor a mi huella digital?

Cada vínculo de retroceso a construir debe pasar la prueba de RAID.

vinculos entrantes seo resized 600

Si puede responder sí a estas tres preguntas, entonces es probable que tenga un vínculo de retroceso orgánico que va a impactar positivamente su visibilidad en búsquedas orgánicas.
Si no puede responder sí a estas tres preguntas, entonces tiene un vínculo de retroceso inorgánico que no tendrá ningún impacto en los resultados de búsqueda orgánicos e incluso puede penalizar su presencia en la web en algún momento en el futuro.

Los orígenes de los Backlinks

En el mundo académico, cuando un contenido se publica en la forma de una tesis hay citas en el contenido que apuntan a otros contenidos relevantes de fuentes con autoridad que apoyan el contenido, por lo que es más relevante para el lector. Suena como un vínculo de retroceso.

Los orígenes de Google son de naturaleza académica, al iniciarse como un proyecto de investigación en la Universidad de Stanford. Larry Page se centró en "el problema de averiguar qué páginas web enlazan a una página determinada, teniendo en cuenta el número y la naturaleza de los vínculos de retroceso como información valiosa acerca de esa página (con el rol de las citaciones en publicaciones académicas en cuenta)."

El proyecto de investigación luego continuó, "para convertir los datos de vínculo de retroceso que se reunieron en una medida de la importancia de una página web determinada." El resultado fue, "para una URL dada ... una lista de vínculos de retroceso clasificados en orden de importancia" o relevancia.

Eso fue en 1996. Diecisiete años más tarde, la relevancia se encuentra todavía en el núcleo del algoritmo de búsqueda orgánica de Google, especialmente cuando se trata de vínculos de retroceso.

¿Cómo obtener Backlinks relevantes, auténticos e influyentes y diversificados?

Los vínculos orgánicos que realmente van a agregar valor a largo plazo para su presencia en la web y posición en búsquedas orgánicas no se van a conseguir de  noche a la mañana comprándolos, intercambiando vínculos o sometiéndolos a directorios. Recuerde, los backlinks inorgánicos no pasan la prueba de RAID.

El construir backlinks orgánicos requiere trabajo en un enfoque llamado Marketing de contenido optimizado. Con la publicación de contenidos relevantes y optimizados de manera continua a través de blogs de la industria, comunicados de prensa, informes, etc… que demuestran el conocimiento y el liderazgo, además de socializando el contenido a través de sus redes sociales para crear un inventario de vínculos orgánicos fuertes en el tiempo.

Este enfoque a largo plazo para el SEO también le protegerá de cualquier cambio de algoritmo de Google en el futuro y hará que sea más difícil para sus competidores superarle.

Obtener datos sobre vínculos entrantes Orgánicos e Inorgánicos

Un buen servicio de SEO y resultados de SEO empiezan con buenos datos de SEO. Los datos SEO son necesarios para tomar decisiones acerca de qué hacer para mejorar la presencia de una web en resultados de búsquedas orgánicas.

En particular es importante excluir de los datos los vínculos inorgánicos que no sirve para nada.

Resumen

Las estrategias de backlinking dentro de una estrategia de posicionamiento web madrid a menudo se complican excesivamente. No tiene que ser así. La práctica de una estrategia de marketing de contenido optimizado y probar cada vínculo de retroceso con la prueba de RAID hará que su presencia en la web destaque en el largo plazo en Google.

 

Temas: posicionamiento SEO