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Incorpore Social Media a su estrategia de SEO

Publicado por Eric Lehoucq

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19/12/12 15:51

Los Motores De Búsqueda Cada Vez Son Más Conscientes De Las Señales Sociales

seo y social mediaGoogle es omnipresente en Social Media a través de la titularidad de canales como YouTube Picasa, Orkut, Google+ y Blogger. La introducción de la aplicación +1 fue el primer indicador visible de cómo esto impactará sus estrategias de motores de búsqueda. Entre más número de “+1” reciba un contenido en particular, más altas son sus probabilidades de posicionar arriba del ranking de contenido en la cadena de valor.

La tendencia de combinar social media y búsqueda no se limitada sólo a Google. Microsoft y Yahoo anunciaron una alianza con Twitter que proporcionará a Bing y Yahoo un gran acceso al contenido listado en Twitter. Esto incrementa la probabilidad de que los tweets relevantes sean presentados como resultados de búsqueda.

Las aéreas clave que necesita explorar con el fin de mejorar sus posicionamiento en buscadores incluyen:

  • Links de Twitter: La tecnología Firehose de Twitter provee a sus socios la opción de búsqueda en tiempo real de contenido relevante. Como resultado, los links que publica en Twitter serán recogidos por dichos socios, incrementando de ese modo la visibilidad de su web.
  • Páginas públicas en Facebook: Una página de negocios en Facebook puede influenciar positivamente su posicionamiento en buscadores y proporcionar un impulso a su programa de SEO, especialmente si  tiene una estrategia integral de marketing digital y conocimiento de las palabras clave correctas.
  • Google Social Search: La característica ‘Search plus Your World’ del gigante de motores de búsquedas es un intento por impulsar Google+ para posicionar información de la base de lo que su red recomienda o crea.
  • Canales de video: El mundo está recorriendo el camino audiovisual. Cree un canal de YouTube y suba videos interesantes para compartir y obtener “likes”.

Usar social media ofrece varias ventajas de SEO a su empresa.

  • Señales socials: Incrementar el número de vistas, compartir, +1s, likes y retweets hará que sea notado por los motores de búsqueda. Las señales sociales actualmente se estiman en más del 10% de los algoritmos de búsqueda orgánica.
  • Cambios interactivos: Los consumidores están discutiendo acerca de su marca en línea e influenciando en las decisiones de compra. Necesita ser parte de esas conversaciones e involucrar a su audiencia para crear una influencia positiva.

Algunas acciones rápidas que usted puede tomar son:

  • Crear una página de negocios de Google+.
  • Añadir botones sociales para compartir a través de todas sus comunicaciones.
  • Construir redes en varias plataformas de social media.
  • Crear comunidades e involucrar a la gente en discusiones acerca de su marca.
  • Ganar reseñas y calificaciones en sitios sociales

Cómo usar Social Media para mejorar su posicionamiento

Asegúrese de tener seguidores en sus redes sociales. Si su actividad en social media se desacelera, entonces es probable que necesite un esfuerzo adicional. Implemente una estrategia para mantener la coherencia. Adicionalmente:

  • Comparta alta calidad en contenido. El objetivo clave de Google detrás de las actualizaciones de Panda es penalizar los sitios web que alojen contenido de bajo en calidad.
  • Construya relaciones naturales. Identifique comunidades de social media en las que frecuentemente se congreguen las personas interesadas en sus productos o servicios e involúcrese en discusiones de beneficio mutuo.

  • Identifique los canales correctos de social media. No todos los canales de social media tienen la probabilidad de proveer los mismos beneficios. Si su eje central es B2B, una página de Facebook tal vez no funcione para usted. Necesita identificar aquellos que encajan con los objetivos de su negocio.
  • Emplee tácticas que mejoren SEO. Debido a las políticas de privacidad, los canales de social media ponen restricciones técnicas en los datos que puedan ser presentados en resultados. Acuda a un experto para que lo guíe en cómo usar esos canales para SEO.
  • Aplique una estrategia de palabras clave. Su estrategia web no puede ser ejecutada de manera aislada. Aproveche su estrategia de palabras clave en los canales de social media.

Incrementar su visibilidad abre nuevas oportunidades

La optimización en Social Media es compleja y requiere una estrategia integral bien pensada, recursos y una ejecución consistente. ¿Que beneficios puede esperar?:

  • Más visitantes mejor calificados volcados en su sitio.
  • Likes, información compartida y tweets harán que su marca sea notada.
  • Sus respuestas en comunidades online pueden posicionarlo como un experto.
  • El contenido diseminado a través de las plataformas sociales puede generar vínculos de retroceso de alta calidad.
  • Su red social puede convertirse en una base de clientes leales.

Si no tiene tiempo o recursos, considere emplear los servicios de un experto. Puede ganar de su experiencia y acortar la curva de aprendizaje.

Temas: marketing en redes sociales, posicionamiento SEO