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Marketing online: Busqueda social y el marketing entrante

Publicado por Eric Lehoucq

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11/10/12 17:41

marketing redes sociales resized 600Aunque la búsqueda social no ha sido completamente definida, una de las conclusiones de las primeras acciones de Google, Bing y Facebook es que como responsables de marketing online, tenemos que empezar a ver nuestras estrategias SEO y de redes sociales como totalmente entrelazadas. Veamos como puede hacer precisamente eso.


Paso 1: Asegúrese de que sus herramientas de medios sociales reciben informacion de sus  herramientas de SEO.

La mejor manera de tener exito en las búsquedas sociales es contar con una plataforma de marketing totalmente integrada en la que los medios sociales y SEO están completamente relacionados.

Tener un blog que permite compartir sus contenidos automaticamente a sus redes sociales y que ademas de le recomendaciones de SEO mientras escribe sus contenidos definitivamente ayuda. Con o sin este tipo de tecnología, sin embargo, hay algunos pasos que puede tomar para aprovechar el creciente uso de la búsqueda social.

  • Revise sus puntos fuertes: Eche un vistazo a sus contenidos con mayor ranking y más compartidos. Si encuentra un tipo de contenido que es a la vez fuerte en búsqueda y compartido con frecuencia, vale la pena que lo optimice aún más.
  • Actualice sus perfiles de empresas con sus palabras clave: Si busco "seo por resultados", un par de cosas va a suceder. 1) El buscador me darán los resultados de búsqueda tradicionales. 2) me va a mostrar a amigos que han escrito o compartido contenidos sobre "seo por resultados". 3) me indicara gente que tiene la palabra clave "seo por resultados" en su perfil o contenido frecuente con este termino. Por esto, no pierde nada con poner sus palabras clave principales en el sus perfiles de empresa. La combinación de ese perfil y la fuerza de sus contenido y acciones se suman.
  • Haga más sociales sus principales palabras claves: Haga una lista de las palabras clave para las que desea estar en primeros puestos. ¿El contenido que comparte en las redes sociales y su blog cubren esas palabras clave? Concentrese en una o dos de las palabras clave más deseables y encuentre maneras de hacer que este contenido sea más compartible. Como mínimo, incluya botones sociales para compartir en su sitio web. Puede tambien experimentar con fomentar el intercambio social a través de descargas de pago-por-tweet o usando herramientas de compartir en sus mensajes.

Paso 2: Busque y anime a sus influenciadores sociales.

La razón por la que lo social es una extensión natural de la búsqueda es que contribuya tanto a la relevancia y como a autoridad. Piense en esto: De acuerdo con Nielsen Research el 92% de los consumidores de todo el mundo confían en recomendaciones de amigos y familiares más que cualquier otra forma de publicidad. Esto representa un aumento del 74% en 2007. A medida que las recomendaciones de amigos y conocidos se vuelve más importante, su influencia tendrá mayor peso en la actividad de búsqueda y sitios sociales combinados. Por esta razón, es aconsejable comenzar a pensar en los seguidores de su empresa u organización como una extensión de su equipo de marketing entrante.

  • Encuentre sus influenciadores: toma tiempo a conocer a quienes constantemente comparte su contenido. Haga una lista de contactos que tengan más de un millar de seguidores y un historial de compromiso con su contenido. Conocer sus influenciadores sociales le ayudará a ampliar su alcance en internet y en última instancia, aumentar la velocidad a la que se encuentra su contenido.
  • Cultive sus factores de influencia: Una vez que ha descubierto sus evangelistas, piense en maneras de cultivarles y animarlos. En primera instancia (y posiblemente la más significativa), encontrar una manera de darles las gracias por difundir los contenidos de su empresa. Como segundo paso, considere darles un adelanto sobre sus próximas noticias o anuncios (sin ofrecerles beneficios tangibles a cambio de hablar de su empresa - esto puede ser cuestionable éticamente o en algunos casos, incluso puede ser ilegal...)

(Imagen: Una búsqueda de influenciadores sociales en HubSpot)

influenciadores sociales resized 600

 

Paso 3: Mantengase actualizado sobre los factores de cambio en busquedas sociales

Si bien hay algunos principios fundamentales en la búsqueda social, los factores individuales continuarán desarrollandose en el futuro. Al pensar en los distintos canales sociales que utiliza, reflexione sobre el papel que desempeña cada uno en el motor de búsqueda de su elección.

  • Google+: Cuando Google+ entró en el espacio de los medios sociales, muchos responsable de marketing online se preguntaron si valia la pena desviar la atención a otra red social adicional. Pero cuando la empresa matriz de dicha red social es el motor de búsqueda más grande del mundo y comienza a integrar su contenido en los resultados de búsqueda, vale la pena considerarlo. Siga estos sencillos pasos para crear y optimizar su página de Google+ y luego experimente con que tan bien lo hace el contenido en ella.
  • Mantenga sus páginas de Facebook activas: Mientras que la busqueda claramente no es objetivo principal de Facebook, tiene un equipo de ingenieros trabajando en un motor de búsqueda mejorado para el sitio. Hay una tremenda oportunidad para Facebook para profundizar en la búsqueda. También hay una tremenda oportunidad para las empresas en aumentar su alcance a través de Facebook.

 

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Paso 4: Recuerde la regla de oro.

Cuando empezamos a con la optimización en motores de búsqueda habia una regla esencial: por encima de todo, crear un buen contenido. El resto seguirá. Desde Panda a la busqueda en móviles el panorama ha cambiado bastante, pero esta regla de oro se ha mantenido.

A pesar de la influencia creciente que la participación social tiene en los resultados de búsqueda, la buena noticia es que si crea un buen contenido, ya tiene la mitad de camino recorido. El contenido útil es, por naturaleza, más amigable para los buscadores que el contenido orientado a vender. Además, es más probable que se comparta. La relación cada vez más formal entre la búsqueda y lo social es en realidad una extensión natural de lo que siempre ha sido - un contenido relevante y con autoridad seguirá impulsando el marketing en buscadores asi como el marketing en medios sociales.

¿Cómo están tu búsqueda y redes sociales integradas? ¿Dónde ve usted el futuro de las búsquedas sociales se dirige?

 

Temas: marketing en redes sociales, posicionamiento SEO