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Como hacer una auditoria SEO de su pagina web

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

17/08/12 13:39

auditoria seoUn proyecto de posicionamiento web empieza por una auditoría SEO del sitio.

Una auditoría SEO es un primer paso fundamental que se debe llevar a cabo SEO para entender el estado de SEO de una web.

Hay dos opciones básicas:

  • Una auditoría y diagnóstico de alto nivel que se puede realizar en unas pocas horas.
  • Una auditoría exhaustiva del sitio que puede tomar días.

Si decide realizar la auditoría exhaustiva, hay tres áreas críticas a tener en cuenta:

  1. SEO on-page: auditoría SEO interna a la web
  2. Auditoría tecnica del sitio
  3. Auditoría de enlaces (los vínculos entrantes)

Una auditoría on-page de SEO empieza con puntos obvios, como el título y las meta-etiquetas. Dependiendo de su sitio web que puede obtener un documento muy exhaustivo, por lo que es mejor crear una hoja de Excel con las páginas del sitio en las filas y luego cada elemento de la página de SEO como cabecera.

Veamos algunos elementos importantes del SEO on-page  la en-página SEO, por qué son importantes y consejos sobre lo que debe mirar durante su auditoría.

Titulo

El propósito de una etiqueta de título es hacer que cada página sea  única en términos de su contenido. Dado que cada página de su sitio debe ser única, es necesario tener etiquetas  de título únicas en cada página.

Las etiquetas de título también tienen importancia para su posicionamiento o ranking en buscadores, así que trate de pasar el tiempo necesario para escribirlos. Una etiqueta de título debe incluir palabras clave relevantes para el contenido de la página.

Por ejemplo, un sitio web que vende zapatos online tiene una página sobre zapatillas deportivas para hombres. La etiqueta del título se podría escribir como sigue: Zapatillas deportivas para hombres: zapatos deportivos [marca] para hombres en [nombre de su empresa]

El ejemplo anterior utiliza variaciones de la misma palabra clave para búsquedas de esta palabra clave.

Además, el nombre de la empresa aparece al final del título. Es importante que este al final y no al principio ya que el principio del título es la parte más importante para los buscadores.

Siempre utilice una palabra clave popular en lugar del nombre de su empresa al comienzo de su etiqueta del título. Idealmente, es posible que desee limitar su etiqueta del título para ser 40-69 caracteres como máximo.

Etiquetas de Título faltantes

Además de escribir etiquetas únicas de título, mantenga una lista en una hoja de Excel de las páginas en que falta la etiqueta de título o las etiquetas de título con sólo su nombre de empresa en él.

Hay muchos software de SEO disponibles, pero una buena opción (y gratuita) es Herramientas para webmasters de Google. Ir al menú de optimización y haga clic en mejoras de HTML. Allí podrá ver muchas sugerencias y entre las cuales sugerencias relacionadas con etiquetas de título.

Etiquetas título Duplicadas

En Google Webmaster Tools en el mismo menú de mejoras de HTML, hay una forma rápida de ver todas sus etiquetas de título duplicadas. Una vez más, la auditar la duplicación de etiquetas de título y la redacción de títulos únicos para cada página puede ser util. Estos son los factores de SEO on-page de fácil arreglo y mayor impacto.

Meta Etiquetas

La etiqueta descripción debe ser escrita como lo haría para el texto de un anuncio de PPC (Adwords). Al igual que una buena copia en un anuncio de una campaña de PPC aumentará su CTR, una buena meta descripción aumentará su porcentaje de clics (CTR) en búsquedas orgánicas.

Asegúrese de describir sobre lo que contiene su página es, su beneficio o utilidad para los lectores, y  una buena llamada a la acción. Como regla general mantenga sus etiquetas de descripción con menos de 200 caracteres.

Falta etiquetas Alt

Además de tener beneficios como hacer que su sitio cumpla con funcionalidades para discapacitados, las etiquetas alt son un importante elemento de la auditoría SEO. Juegan un papel importante en la optimización de sus imágenes ya que estas etiquetas son recogidas por los buscadores cuando se incluyen sus imágenes como parte de una búsqueda de imágenes.

Verifique si las etiquetas alt faltan en sus imágenes o han sido descritas incorrectamente.

Faltan nombres de imágenes

Nombrar las imágenes correctamente juega un papel importante en la optimización de la imagen. Asegúrese de que las imágenes se nombran correctamente al hacer la auditoría.
Un error que cometen las empresas es nombrar  su logotipo  como logo.jpg. En vez agregue el nombre de la empresa como parte del nombre de la imagen como [nombre de la empresa]-logo.jpg.

Si tiene productos en su web asegurarse de que está utilizando la palabra clave exacta para describir el producto.

La optimización de imagenes puede conducir buena cantidad de tráfico a su web a través de búsquedas de imágenes.

Etiquetas H (H1, H2,…)

Los etiquetas de cabecera le indican a los buscadores que ese es el título de su página. Al auditar su web busque las etiquetas H - si faltan algunas, o tiene demasiadas. Idealmente, su titular principal debe estar en H1 y entonces tal vez los sub-títulos en H2.

Cartografía de Palabra clave y canibalización

Una cosa que una auditoría SEO debe mirar son los usos múltiples de la misma palabra clave en diferentes páginas de su web. Esta no es óptimo porque:

  • puede confundir los motores de búsqueda en cuanto a qué página se debe clasificar para la palabra clave en cuestión y, como tal, dejando que los motores decidan.
  • pierde la oportunidad de aumentar el número de palabras clave que puede optimizar en su web.

Una buena estrategia de asignación de palabras clave puede ayudar a resolver esto y debe ser una parte fundamental de su auditoría de SEO.

Contenidos web

No hay ninguna regla que diga que debe tener un número mínimo de palabras en su página. Pero tenga presente que debe describir el contenido  para que sus visitantes puedan entender con facilidad de que trata su página y qué mensaje que está tratando de transmitir.

Resumen

Dependiendo de sus objetivos puede realizar una auditoría de alto nivel o crear una lista exhaustiva de auditoría SEO.

En cualquier caso, es importante ir a los detalles. La mayoría de las veces los factores de SEO on-page son fáciles de arreglar, en comparación con el lado más técnico del SEO, y como resultado puede proporcionar máximo provecho por su inversión en tiempo.

Como siempre, nos encantaría escuchar sus comentarios.

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Temas: marketing digital, posicionamiento SEO