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Posicionamiento SEO: como la autoría (y Google+) cambiara el Link building

Publicado por Eric Lehoucq

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12/07/12 15:49

posicionamiento seo, importancia del link builingLas relaciones de Google con los enlaces ha cambiado en los últimos 15 años - y la mayoría de la gente hoy en día diría: "No es tan fácil".

Vamos a empezar con un breve resumen de cómo ve Google a los enlaces.

¿Son enlaces menos importantes de lo que eran?

Hace más de 10 años Google trataba a todos los enlaces como si fueran iguales. Un enlace en el pie de página era tan bueno como un enlace en la página principal, un enlace en un contenido de mal calidad era tan bueno como un enlace en un buen contenido, y así sucesivamente.

Luego llego la nueva generación de SEO y comenzó a "optimizar" los enlaces (con buenas o malas prácticas). Google tuvo entonces que comenzar a examinar los vínculos para decidir que tan dignos de confianza eran.

Cada link se examinan para diversos criterios y se ponderan de acuerdo a estos. Ya no todos los enlaces eran iguales. Los enlaces recíprocos comenzaron a tener poco efecto, los enlaces en los pies de página dejaron de tener mucho efecto, y así para una variedad de otras prácticas. Durante la última década Google han comenzado a utilizar una amplia gama de nuevas criterios para determinar la respuesta a la pregunta que tienen que responder cada enlace: ¿Qué se puede confía en este enlace?

Si nos fijamos en los resultados de una encuesta sobre los factores que determinan el posicionamiento para el año 2011 vemos que los factores relacionados con enlaces tienen un peso de más del 40% del algoritmo de Google. Sin embargo, en el estudio 2009 su importancia era de 55% del algoritmo.

Esta reducción en el poder relativo de los enlaces parece dar a entender que Google no confía en los vínculos tanto como lo hacía antes, aunque siguen siendo la columna vertebral de su algoritmo. Es evidente que Google ha estado en constante búsqueda de otros factores para compensar la "sobre-optimización" que han sufrido de enlaces.

¿Son las redes sociales la respuesta?

La comunidad SEO ha estado hablando mucho acerca de redes sociales y si se va a sustituir a los enlaces. Los “vínculos sociales” pueden decir mucho acerca de la confianza, la autoridad y quizá otros factores de una web, pero que son bastante limitados en términos de relevancia. Google todavía necesita los vínculos - que por lo pronto seguirán teniendo importancia.

Mientras que los “vínculos sociales” dan a Google información, no ayudan directamente a mejorar la situación con los enlaces y si algunos enlaces son más confiables que otros.

Re-establecer la confianza en los enlaces

Así que Google han tenido que encontrar una manera de proporcionar a las personas la capacidad de mejorar la calidad de un enlace, para verificar que los enlaces son dignos de confianza. La verificación del autor de un enlace es una manera de lograr este objetivo.
En junio del año pasado Google introdujo “rel autor”, el método que permite que una página web anuncie el autor de la página señalando a un perfil de Google + (que tiene que enlazar con el sitio para la verificación de 2 vías).

Esto  permite a Google comprobar el autor de una página web. Esto le da dos ventajas:

  • Al saber quien es el autor de un enlace, pueden depositar más confianza en un enlace (un enlace escrito manualmente por una persona con un perfil  será de mayor calidad).
  • Le permite cambiar la ponderación de los enlaces de acuerdo con el AuthorRank del autor que coloca el enlace.

Este último punto es muy importante y podría afectar el impacto en posicionamiento de un vínculo. El nuevo modelo sería algo así como:

AuthorRank  x PageRank = PageRank con autoría


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De Dónde a Quién

Lo más importante es que necesitamos un cambio en nuestra forma de pensar de dónde estamos recibiendo enlaces a de a quien estamos recibiendo enlaces. Tenemos que hacer aún SEO tradicional, pero tenemos que empezar a preguntarnos en "quién" cada vez más.

Estamos en los primeros días del “posicionamiento por autoría”, pero creemos que Google va a seguir empujando Google + de forma importante, y la importancia de la autoría sólo va a aumentar.

Tus comentarios sobre “posicionamiento por autoría” nos interesan. ¿Qué opinas?

Temas: posicionamiento SEO