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SEO ¿que metricas usar, como interpretarlas y que ajustes hacer?

Publicado por Mark Delange

Encuéntrame en:

3/06/12 16:15

estrategia seo

La mayoría de los marketers siempre buscan mejorar su SEO - después de todo, es lo que dirige tráfico gratuito a su sitio web,  para convertirlo en oportunidades y clientes . Para mejorar su SEO, debe usar unas métricas adecuadas, supervisarlas coherentemente y entender cómo hacer ajustes a sus actividades diarias de marketing.

En este artículo se muestra cómo WSI Marketing en Internet, utilizando una plataforma de marketing digital, ayuda a sus clientes a mejorar su estrategia SEO. Se explican qué parámetros monitorear, cómo interpretar los indicadores y qué hacer exactamente para mover los números en la dirección correcta.

Establezca sus métricas de base.

Antes de empezar a mejorar su SEO, es necesario establecer algunos parámetros de referencia importantes. Hay varias herramientas gratuitas y de pago que le permitirán recopilar esta información.

 

1) Rendimiento y ranking de las palabras clave en los motores de búsqueda - ¿Cómo es su posición en SERPs (search engine results pages).

SEO informacion SERPS

Usando nuestra plataforma digital, usted puede averiguar ésto fácilmente con la herramienta “palabras clave” - sólo tiene que seleccionar una palabra clave para ver su posición en el listado.

2) Tráfico de búsqueda orgánica - Monitorear  qué porcentaje del tráfico de su web viene de la búsqueda orgánica cada día, semana y mes.

Conversion trafico organico

3) Tasas de conversión provenientes de búsqueda orgánica - el porcentaje de visitantes que llegaron a su sitio web a través de búsqueda orgánica y completaron una acción de conversión deseada, tal como convertirse en cliente potencial "Visit to Lead" o en cliente "visit to customer". 

conversion trafico a cliente

4) Palabras clave que generan tráfico - La lista completa de frases/palabras buscadas por los usuarios para encontrar su sitio web y la cantidad de tráfico orgánico generado con esas palabras. Se debe prestar especial atención a aquellas palabras clave, que sin mencionar el nombre de su empresa, productos o servicios, generan más tráfico orgánico a su sitio web.

palabras claves que generan tafico

5) Enlaces entrantes. Podemos ver el número de enlaces entrantes a su dominio e información específica sobre el enlace, por ejemplo el anchor text que recibió y sabemos que el enlace está pasando el crédito SEO.

vinculos que generan trafico

informacion vinculo

Priorice palabras clave en función del tráfico y el porcentaje de conversiones.

Ahora que hemos establecido estos parámetros de referencia importantes, hay que atar toda la información y pasar la mirada a “closed-Loop analytics”. Esto ayudará a determinar qué términos o palabras clave han impulsado el tráfico más cualificado, es decir, tráfico que puede convertirse en oportunidades y clientes. Con esta información, podemos priorizar sus esfuerzos de SEO creando contenido y generando vínculos entrantes en torno a esas palabras clave que dirigen tráfico cualificado a su sitio web.

Ajustamos el contenido y la estrategia SEO consecuentemente.

Es importante entender que su estrategia de contenido y estrategia SEO están íntimamente ligadas. Para mejorar su SEO, debemos tener una buena estrategia de contenido.

Se debe considerar, no sólo el contenido que va a mejorar su posicionamiento en los SERPs, sino también el contenido que convertirá esos visitantes orgánicos en clientes potenciales y eventualmente en clientes.

Se crea un blog con contenido optimizado en torno a las palabras claves que ayuden a mejorar su  posición en listado SERP, y se acompaña ese blog con ofertas de generación de oportunidad. Las páginas de aterrizaje que lleven esas ofertas también se clasifican en búsqueda orgánica.

Además de intentar aumentar su posición para un término o frase determinada nos asegúramos de añadir algunas palabras clave nuevas que son relevantes a su modelo de negocio. Hay que mantener una mezcla de palabras clave que ya están en posiciones altas con otras que estan mas abajo en los SERPS, así aumentará su tráfico orgánico y con el tiempo ganarán posiciones.

Su objetivo es el equilibrio correcto de palabras clave.

La cantidad de contenido que necesita crear alrededor de un término para clasificarse dependerá de su competitividad o nivel de dificultad.

competicion para palabra clave 
Cuanto más alto sea el nivel de dificultad de un término, más difícil será clasificarse. Tendremos que generar más enlaces entrantes y crear mucho mas contenido durante un período más largo para llegar a la primera página en los SERPs. Se necesita mantener un equilibrio entre términos competitivos y términos menos difíciles a la hora de seleccionar las palabras clave.

Monitorear continuamente sus indicadores.

Por último, es importante monitorear su posición en el listing de los términos para los que está actualmente llevando tráfico. Especialmente aquellos de alto volumen de búsqueda y alta competitividad, porque es necesario asegurarse de que no caiga detrás de un competidor. Hay que mantener un flujo constante de contenido en torno a las frases con palabras clave importantes para las que actualmente obtiene altas calificaciones en los SERPs, y si usted nota que su posición en el listing comienza a bajar, suba su creación de contenido y construcción de enlaces. Requiere menos esfuerzo mantenerse en lo alto de los SERPs que tener que subir de nuevo. 

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Temas: analisis web, posicionamiento SEO