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Publicidad en Twitter: nueva oportunidad para empresas

Publicado por Mark Delange

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26/04/12 18:58

 Ventajas e inconvenientes de la publicidad en Twitter para los negocios.

¿Por qué los anuncios pagados en Twitter son útiles?

1) Los anuncios conducTwitter promoted tweetsen a los usuarios desde Twitter a su página de aterrizaje. Twitter actúa como un motor de búsqueda en el sentido de que sus anuncios pueden aparecer sólo a las personas que usted quiere atraer.

Usted puede hacer el alcance con palabras clave, puede atraer usuarios que visitan su página, elegir a sus seguidores o a usuarios que comparten intereses similares a los de sus seguidores ya existentes.  Usted puede adaptar el mensaje de su anuncio y la experiencia de página de aterrizaje para que sea coherente y pertinente al elegido público. Una experiencia de usuario optimizada se traduce en unas tasas de conversión más altas, al poner al usuario en primer lugar.

2) Normalmente es más barato que las opciones alternativas de PPC (pay per clic). ¿Sabía usted que determinadas palabras clave en búsqueda de pago de Google cuestan mas de 200 dólares por cada clic? Aunque no es la norma, los principales motores de búsqueda están saturados de anuncios, y los costes son elevados. Aunque Twitter no será siempre mas barato, puede servir como una alternativa menos costosa para determinados mercados verticales y es relativamente fácil hacer una pequeña prueba para comparar su efectividad.

3) Usted puede construir su audiencia. Cuando se utiliza una función como "Promoted Accounts", el objetivo es atraer a nuevos seguidores, y el objetivo está basado en intereses. El interés puede ser tan amplio como, por ejemplo, "marketing", o tan específico como lo que usted pueda pensar! Esto significa que usted puede construir la audiencia exacta con la que desea comercializar en el futuro. A medida que atrae a nuevos seguidores, también los "posee"  y los puede Tweetear orgánicamente como le plazca, sin cargo, por lo que este enfoque está un poco entre el PPC y SEO. Usted paga para atraer usuarios a los que usted podrá alcanzar orgánicamente en cualquier momento futuro

Los peligros de usar anuncios pagados en Twitter

1) Seguimiento y elaboración de informes - Si usted está acostumbrado a usar AdWords, ¡cuidado! La información sobre el seguimiento de los anuncios en Twitter no es tan robusta. En Twitter, a diferencia con AdWords, no se puede elaborar un informe del gasto por día o informe geo. Lo mejor que puede hacer si está anunciando en Twitter por su cuenta, es hacer un seguimiento de indicadores clave diariamente, tales como gasto, seguidores, clics, clientes potenciales, coste por la participación y coste por lead. Si envia tráfico a una página de aterrizaje, asegúrese de que es única para así poder seguir la acción especifica.

2) Cuenta de servicio - Como una pyme con un presupuesto pequeño, es muy poco probable que usted tendrá acceso a rebotar preguntas , ayudar a solucionar, o "brainstorm" nuevos enfoques de marketing. Esto pone a las pymes en una clara desventaja si no cuentan con equipos específicos que miran a su cuenta diariamente para ofrecer ideas y recomendaciones. Usted puede hacer una campaña publicitaria en Twitter por su cuenta, pero asegurese de  mantener el mensaje  actualizado a menudo, y piense siempre en sus objetivos, matices , tendencias y su estrategia a largo plazo - porque nadie en el equipo de Twitter lo hará.

3) Parámetros de la Campaña - pone a los marketers de pequeñas y medianas empresas en desventaja con sus campañas publicitarias. Por ejemplo, las campañas publicitarias no se pueden configurar fácilmente para funcionar en ciertos días o a ciertas horas de días individuales. El aumento de pujas durante las horas punta necesitan ajustarse manualmente. Este tipo de cosas, que se han convertido en el estándar de AdWords son escasas en Twitter. Algunos consejos que le ayudarán incluyen: tener un presupuesto diario bajo, el ajuste manual de la fecha inicial y final de sus campañas, y el mantenimiento de las ofertas (pujas) en la parte inferior de las sugerencias  recomendadas- al menos para empezar.

En general, la publicidad de Twitter puede ser un gran canal para los marketers de pequeñas y medianas empresas para construir una base de usuarios, conectar con esa base y en última instancia conducir clientes potenciales y ventas. Hemos de tener en cuenta que cuando se trata de gestion de cuentas el esfuerzo tiene que ser dedicado, constante y a veces creativo. La gestión de los anuncios de Twitter por su cuenta, es un trabajo práctico y tambien es un trabajo que tiene la capacidad de obtener grandes beneficios.

Bonificacion - Anuncios Twitter tiene nuevas funciones de móviles!

Las oportunidades de publicidad en Twitter siguen evolucionando, y Twitter ha anunciado recientemente nuevas oportunidades en torno a tweets promocionados para móviles. El movimiento hacia dispositivos móviles tiene sentido - de los 100 millones de usuarios mensuales activos de Twitter, el 55% utilizan Twitter en un dispositivo móvil. Los detalles son como sigue:

• Pague sólo cuando un usuario se compromete.

• Usted pagará el coste por por compromiso de precios, ("cost-per-egagement pricing") al igual que todos los tweets promocionados.

• Se ejecuta en el segundo precio, subasta basada en la calidad con una puja mínima.

• Los tweets promocionados en timeline móviles ampliarán su alcance.

• No hay limitación de frecuencia con supervisión constante.

Click me

Publicidad en móviles para tweets promocionados puede ser una manera eficaz y económica para llegar a su audiencia. Los costes de móviles son generalmente menos caros que los de campañas de desktop/laptop. Alguna de las ventajas incluye la posibilidad de captar a usuarios sin importar el tiempo que esten conectados y el pago "cost-per-engagement" (coste por la participación).

twitter mobile timeline

Temas: publicidad internet (PPC & SEM), marketing digital