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Marketing online: consejos y beneficios para crear tu blog de empresa

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

15/07/11 16:14

Según la consultora de marketing online HUBSPOT las Pymes estadounidenses que desarrollan blogging en su plan de comunicación consiguen un 55% más de visitantes, un 102% más de seguidores en Twitter y un 126% de crecimiento
de Leads comparado con las empresas pyme que no blogean.

He aquí cinco beneficios estratégicos que tu empresa podrá obtener al desarrollar un blog de marca.

1. Genera tráfico SEO

Los Motores de Búsqueda rankean muy bien el contenido de los blogs, es contenido fresco (artículos, evideos, podcast) porque se publica frecuentemente.

El viejo contenido es cada vez menos relevante para los buscadores. El contenido fresco, en contraste, señala a los Motores que la información es actual y, por tanto, más relevante para las necesidades de los propios buscadores.

Cómo resultado el Blog se erige como generador de contenido fresco y actual ayudando a tu SEO, el cuál generará a su vez tráfico que, bien madurado, se convertirá en oportunidades, luego en clientes potenciales, para terminar siendo convertidos a clientes con distintas técnicas aplicadas en cada etapa del proceso y del ciclo de compra.

2. Una interacción efectiva para el negocio.

Sólo el hecho de contestar con rapidez al comentario del lector genera confianza en tu marca.
Si contestas antes de 24 horas de forma personalizada y con criterio estarás comunicando varios valores positivos asociados a tu marca: eficacia, atención personalizada,...

El blog puede ser una gran herramienta en la gestión de crisis corporativas. Se puede declarar de forma instantánea en la VOZ OFICIAL de la empresa, cercana, dialogante. Un canal bidireccional abierto para extraer más información acerca
del problema a resolver. Una bocanada de claridad ante los oscuros rumores circulantes. Una herramienta por tanto de rr.pp.


3. Crea oportunidades comerciales con contenido de valor

Un artículo de blog efectivo es aquel que consigue atraer y convertir visitantes en oportunidades.

El contenido debería ser informativo y formativo con botones con enlaces hacia paginas de aterizaje o páginas de la web, dónde el lector podrá convertir o no, segun donde este en su proceso de compra. En esas páginas de recepción se puede desarrollar contenido más focalizado ofreciendo siempre algo a cambio de seguir solicitándole al lector un poco más de compromiso para convertirlo en oportunidad.

La acción a solicitar en este estadio del proceso de compra puede ser: solicitud preconsultoría telefónica gratuita, muestra gratuita, cupón, descuento, etc.

El compromiso que le pedirás serán sus datos personales y algo de información cualitativa referida al uso del producto/servicio, capacidad presupuestaria, número empleados,edad, etc. Dependiendo si tu negocio es B2C o B2B.

4. Crea fidelidad

Fidelidad para suscribirse, fidelidad para sindicarse (y fidelidad para no darse de baja en ambos modos de distribución del contenido), fidelidad para reenviar a amigos, fidelidad para compartir, ....

En definitiva, fidelidad para ser virales. Y la clave de todo esto es la calidad del contenido. La utilidad de la información que suministras a tus lectores. Si el lector
ha aprendido algo útil en tu blog. Algo que ha aplicado en su propio negocio ganando productividad...

Es crítico que tus lectores pertenezcan a tu mercado objetivo. El objetivo no es escribir sobre temas genéricos. Es fundamental escribir sobre temas concretos que puedan, mediante su enfoque conectar con los lectores.  Para ello el contenido de tus artículos debe estar alineado (problema-solución) con tu cartera de productos/servicios. Tu oferta debe aportar las soluciones que pregonas
para los problemas que has demostrado conocer con el contenido del blog.

Esto se consigue con el titular (ubicar la primera palabra clave cómo primera palabra del titular), con las tags y con las keywords estratégicas por las que competimos por todo el texto.


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Temas: marketing en redes sociales, marketing en buscadores, posicionamiento SEO