Noticias y consejos sobre Marketing Online

PPC vs Publicidad Online (display advertising)

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

18/04/11 20:08

Las campañas publicitarias de anuncios por palabras de pago por clic -PPC- tienen numerosas ventajas en los resultados de búsqueda orgánicos, pero usted debe decidir cuidadosamente qué tipo de publicidad es la que resulta más adecuada para su negocio. Pago por clic -PPC- y publicidad gráfica son las formas más comunes y preferidas de anunciarse hoy día, pero cada una de ellas tiene sus ventajas específicas.

Las campañas de PPC pueden ser enfocadas exactamente a la audiencia que se desea. El anunciante puede controlar su campaña con palabras clave, palabras clave negativas, objetivos demográficos y presupuesto. Puede fácilmente modificar y seguir su campaña para mayor eficacia a un nivel de coste mínimo.  El presupuesto mínimo requerido para una campaña de PPC en Google es de un sólo euro. Usted paga sólo cuando se hace clic en su anuncio y puede especificar incluso cuánto estará dispuesto a pagar por ello.

La publicidad online (display advertising o publicidad grafica) también puede realizarse mediante la base de pago por clic -PPC- pero no puede dirigirse a su audiencia o público objetivo al nivel que podemos hacerlo con los anuncios por palabras basados en PPC, ya que su anuncio gráfico podría ser activado por cualquier palabra clave suministrada por el anunciante. Esto supone un gran inconveniente ya que cuanto más relacionado está su anuncio con el contenido de la página web, más probable es que alcance a su audiencia objetivo y más efectivo será. En la mayoría de los casos la publicidad gráfica se paga en función de un coste por impresión a un precio determinado (CPI o CPM), y la colocación de este tipo de anuncios en algunas páginas web puede ser caro. Aunque es fácil de realizar un seguimiento y medir la efectividad de una campaña de publicidad gráfica, las modificaciones en su banner podrían suponer mucho más tiempo y esfuerzo en comparación con un anuncio de texto simple de PPC.

Un problema adicional es que muchos usuarios tienden a ignorar los banners debido a la abundancia de publicidad gráfica existente en Internet. Esto ha provocado una evolución en el mercado online. Los anuncios ahora emplean animaciones basadas en código Flash para ganar la atención de los usuarios, y una tendencia actual es el uso de la interactividad con el usuario como objetivo principal. Estos tipos de anuncios ganan la atención de los usuarios haciendo incluso más facil para el anunciante transmitir su mensaje principal y aumentar el proceso de creación de marca.

Mientras que cada medio tiene sus pros y sus contras, en último lugar su decisión dependerá de lo que desee alcanzar en su campaña y producto. Si su objetivo es obtener gran cantidad de visitas y mayor reconocimiento de marca entonces la publicidad gráfica puede ser la más adecuada. Sin embargo, si su objetivo es obtener un alto rendimiento de la inversión realizada y tráfico altamente dirigido hacia su sitio web, entonces su campaña ideal sería de anuncios por palabras clave -PPC-.

Si desea saber más acerca de la publicidad online y como puede contribuir a los resultados de su empresa, llámenos para concertar una consulta gratuita.

Visite nuestro sitio para aprender más sobre cómo su negocio puede beneficiarse de una estrategia de marketing digital.

Temas: marketing digital, publicidad internet (PPC & SEM)