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Mejore el rendimiento sus campaña de publicidad online - parte 1

Publicado por Eric Lehoucq

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15/04/11 19:53

El método estandar empleado para realizar mediciones tendrá en cuenta las siguientes consideraciones:

  • Clics: La cantidad de clics que su anuncio ha recibido
  • Impresiones: El número de veces que su anuncio ha sido mostrado a los visitantes
  • CTR:  “click-through rate” es la tasa de clics recibidos entre las veces que el anuncio ha sido mostrado
  • Coste de la venta:  La cantidad que cuesta realizar una venta. Depende del coste en sí mismo del producto o servicio vendido y el número de ventas efectuadas
  • Conversiones:  Un código HTML se incluirá en el sitio web o en la página de aterrizaje para realizar el seguimiento de la cantidad de conversiones que se han producido, las cuales podrán ser realizar una acción –como rellenar un formulario- o realizar una compra determinada

Recuerde que estos datos podrán demostrarle el rendimiento de su campaña. No se analiza únicamente el número de clics recibidos. Investigaciones realizadas por “comScore” han mostrado que dos tercios de los usuarios de Internet no hacen clic en ningún anuncio gráfico en el periodo de un mes, y que solamente el 16% del total de usuarios de Internet realizan el 80% de todos los clics contabilizados. También se demostró que los espectadores que suelen hacer clics tienden a ser más jóvenes y con menor capacidad económica que las personas que no suelen hacerlo.

Un análisis reciente realizado por MediaMind concluyó  que tras el análisis de más de 100 millones de conversiones efectuadas a través de miles de campañas de publicidad en todo el mundo, sólo el 20% de las conversiones son el resultado de un solo clic, mientras que la mayoria de las conversiones son el resultado de ver su banner y no hacer click en él.

Por lo tanto, los clics son sólo una medida parcial de los progresos y de la eficacia de una campaña de publicidad en línea. Alrededor del  80% del tráfico de los espectadores que fueron expuestos a sus anuncios no fue contabilizado midiendo únicamente los clics.

Pasos para Mejorar el Rendimiento de sus Campaña de Anuncios

Publique Su Anuncio en Páginas Web con Contenidos Específicos

Cuando un usuario está navegando en un sitio web con contenido específico, ello indica que él o ella tiene un alto nivel de interés en ese tema concreto. Por ejemplo, si el usuario navega en un sitio web relativo a hoteles y a tarifas de hoteles, es muy probable que el usuario esté buscando reservar una habitación de hotel. Mostrar un anuncio relevante a los usuarios que buscan exactamente un producto o servicio aumentará las probabilidades de conversiones y de ventas.

Menos es igual que Más y Viceversa

Los anuncios más grandes tienen alta visibilidad y atraen la atención del espectador, aumentando con ello las posibilidades de un clic o conversión tras ver su anuncio. Sin embargo, el mensaje debe ser sencillo y eficaz. El objetivo principal es atraer la atención del espectador y transmitir el mensaje sin confusión o pérdida de atención.

Considere el Formato

Los formatos de anuncios gráficos más comunes son los banners y los espacios para anuncios en las páginas web de contenido relevante. Si bien son eficaces, si su marca tiene un mensaje complicado como puede ser la introducción de un nuevo producto o servicio, o incluso un cambio de imagen, considere otros formatos como los anuncios “intermedio” que aparecen por una duración determinada cuando el usuario cambia desde una página de contenido a la siguiente, y en los anuncios de página los cuales se expanden automáticamente hacia abajo, empujando el contenido del sitio hacia abajo mientras aparece el contenido de nuestro anuncio, y tras un tiempo determinado el mismo anuncio se vuelve a colapsar en un anuncio gráfico normal que posteriormente puede ser pulsado por los usuarios del sitio web para obtener información adicional. Existen otros anuncios flotantes, que permanecen colapsados en la esquina superior derecha y que mediante interactuación del usuario son desplegados mostrando su contenido completo. El mercado publicitario online está lleno de anuncios animados y contenidos enriquecidos con audio y video ya que los usuarios se han vuelto más exigentes conforme tienen más experiencia en Internet. La variedad de anuncios disponibles no sólo atraen la atención de los usuarios sino que además permiten una mayor libertad creativa en los propios anunciantes.

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Temas: marketing digital, publicidad internet (PPC & SEM)