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Efectos y tipos de publicidad online

Publicado por Eric Lehoucq

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13/04/11 19:37

La investigación mostra que la publicidad online tiene un efecto en el comportamiento del usuario, incluso en bajas tasas de clics efectuados. 139 campañas de anuncios gráficos fueron controladas y monitorizadas, los resultados demostraron que tenían amplios efectos sobre el tráfico generado, las ventas y la generación de la marca, a pesar de la baja tasa de clics. Las campañas de publicidad online proporcionaron un incremento del 46% en las visitas a los sitios web de los anunciantes y la exposición de los anuncios a los usuarios generó un 38% más de probabilidades de llevar a cabo una búsqueda de palabras clave relacionados con la marca del anunciante. El 27% tenían más posibilidades de realizar una compra en línea y el 17% de los espectadores tenían más posibilidades de realizar una compra en la tienda física del anunciante.

Tipos de Publicidad online

tipos de publicidad online

Categoría

Por ejemplo: Está anunciando una nueva crema de belleza, así que desearía publicar su anuncio en sitios web que tengan una amplia audiencia femenina, como los sitios relacionados con la moda o la belleza.

publicidad internet

Puede elegir entre anunciarse en sitios web de esta categoría porque sus visitantes son su audiencia objetivo y su anuncio puede resultar de interés para ella. Este tipo de publicidad es la mejor para elevar la conciencia de marca ya que incluye una gran cantidad de sitios web donde su anuncio será publicado.

Reorientación

Por ejemplo: Ha seleccionado el sitio web de Groupon y más tarde, mientras está navegando en Internet en otros lugares, de nuevo visualiza un anuncio de Groupon. Mediante la reorientación de la publicidad gráfica, los visitantes que estuvieron en una página web vuelven a ver el anuncio gráfico posteriormente mientras siguen navegando en otros lugares de Internet. Esta forma de publicidad es más cara y está dirigida a un público más pequeño, pero promete un buen resultado final debido a que el espectador ya ha establecido un interés previo en el producto o servicio al visitar el sitio web del anunciante.

publicidad online

Contextual

Por ejemplo: Publicando anuncios gráficos sobre el último modelo del todoterreno Jeep en un Foro dedicado a comentarios de coches.

publicidad contextual

Su anuncio gráfico coincide con el contenido de la página web donde se muestra y resulta de interés para sus visitantes. Este tipo de publicidad funciona mejor cuando se combina con anuncios publicados en Webs por categorías como hemos visto antes.

Comportamiento

Por ejemplo: Si ha visitado una lista de sitios web de Inmobiliarias buscando un nuevo apartamento, se le mostrará un anuncio de ese tipo.

publicidad comportamiento

La publicidad gráfica basada en el comportamiento del usuario se dirige a una audiencia específica usando su historial web gracias a la ayuda que proporcionan las cookies (archivos que almacenan las páginas que hemos visitado durante nuestra sesión en Internet).

Un estudio realizado por Advertiser Perceptions Inc en 2010 demuestra que los anunciantes prefieren la visualización de sus anuncios gráficos basada en datos demográficos y de comportamiento de los usuarios.

Si desea saber más acerca de la publicidad online y como puede contribuir a los resultados de su empresa, llámenos para concertar una consulta gratuita.

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Temas: marketing digital, publicidad internet (PPC & SEM)