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Publicidad online: para que

Publicado por Eric Lehoucq

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11/04/11 19:28

La publicidad en internet -también conocida como “display ads” o “display advertising”- es un formato de publicidad online similar a las vallas publicitarias, anuncios impresos o anuncios de televisión. El anuncio transmite una idea muy simple, por lo que de modo instantáneo proporciona a quien lo visualiza una información directa sobre el producto o servicio promocionado. Este tipo de anuncios son incorporados a las páginas webs y constan de imágenes y textos. Pueden incluir además sonidos, videos o animaciones que permitirán atraer más la atención, o incluso con la ayuda de alguna programación específica, permitir la interacción con la persona que los está visualizando. El código HTML se utiliza para indicar al servidor web que cargue una página específica al hacer clic en el anuncio visualizado. Los ingresos generados en este tipo de anuncios son basados en la modalidad de coste por clic (CPC).

El objetivo principal de este formato de anuncios es la generación de tráfico segmentado hacia el sitio web especificado por el anuncio. Como cualquier otro formato publicitario, también busca las ventas del producto o servicio anunciado y la creación de reconocimiento de marca.

¿Por qué Publicidad Gráfica?

El mercado de publicidad online ha evolucionado desde el uso de anuncios de imágenes estáticas en formato JPG a los anuncios animados en formato GIF, y ahora a los anuncios en formato Flash, los cuales poseen animaciones suaves, efectos emocionantes y permiten interactuar con el usuario. Los contenidos animados ocupan actualmente menos espacio en su página web. Podrá colocar más textos y gráficos y probar distintos anuncios en la misma página.

Los anuncios gráficos también se cargan rápidamente a diferencia de los anuncios en vídeo. Los espectadores se vuelven impacientes cuando la página web se carga lentamente y debido a ello generalmente suelen abandonar su página. Los anuncios gráficos se cargan rápidamente por lo que los usuarios pueden ver el contenido de la página y sus anuncios sin problemas. Los principales portales utilizan los anuncios gráficos para sus propios servicios y clientes, demostrando que los anuncios gráficos aún gozan de una alta popularidad.

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Así que ¿cuál es el factor diferenciador?

Básicamente buscar a nuestro público objetivo es la diferencia entre la publicidad gráfica y la publicidad basada en palabras. El marketing en los motores de búsqueda basado en palabras es publicidad “uno a uno”, donde la intención de compra del usuario es el principal foco de atención. Si por ejemplo, un usuario busca “Gafas de sol Rayban”, podrá ver anuncios por palabras que coincidan con esta frase de búsqueda. Pero en la publicidad gráfica los anuncios son mostrados en espacios específicos para anuncios de pago, lo cual es ideal para crear y promover el conocimiento de la marca. No se produce ningún ajuste en la campaña publicitaria para adaptarse al usuario individual.

Sin embargo, las nuevas tecnologías y los avances en la industria nos permiten alcanzar mejor nuestro mercado objetivo. Además la fijación de los precios en tiempo real pronto reducirá la diferencia entre los anuncios de publicidad gráfica y los tradicionales de texto. La puja en tiempo real para establecer el precio del anuncio cada vez que sea visualizado en pantalla, ofrecerá la posibilidad de elegir la Web en la que nuestro anuncio sea visualizado y en qué momento, como se hace en los anuncios por palabras en los motores de búsqueda.

La mayor ventaja y el factor más beneficioso de la publicidad gráfica es la generación de marca. Investigaciones recientes realizadas por “comScore” confirmaron que aunque podría tener un efecto retardado, un fuerte proceso de generación de marca tiene efecto real cuando el espectador se expone al anuncio, incluso aunque él o ella no hagan clic en el anuncio.

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Temas: marketing digital, publicidad internet (PPC & SEM)