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Blogging para Construir una Reputacion Online - parte 1

Publicado por Eric Lehoucq

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27/03/11 10:34

Mediante el uso de un blog, tiene la capacidad de comunicar y compartir lo que es importante para usted, lo qué sabe, sus experiencias, etc. sin tener que ser un “webmaster” o un experto en HTML. Si es un empresario independiente que busca establecerse como “experto” en un nicho particular, o forma parte de un equipo corporativo interesado en realzar la imagen de su empresa, un blog puede ser una de las mejores plataformas para comunicar.

Algunos elementos Claves

Mientras que algunos pueden argumentar que la mejor manera de comenzar a hacer blogging simplemente hacerlo, recomendamos que reflexione sobre algunos elementos claves antes de empezar. El tener un plan para el proceso de blogging puede aumentar sus opciones de éxito, mantenerle encausado y que su blog se mantendrá vivo el tiempo.

Aquí están algunas sugerencias a tener presentes. Supondremos que está planeando poner un blog en ejecución para su empresa u organización (aunque estas sugerencias también aplican para blog personal):

Propósito y Mercado objetivo - Tómese su tiempo para determinarse lo que desea lograr con su blog y quiénes será su mercado objetivo. Enumere los temas dominantes que este mercado estaría interesado en saber más (no qué productos o servicios puede venderles) y eso le ayudará a determinar cuál debe ser el foco de su blog y cómo puede proveer a su audiencia con contenidos de valor y construir su reputación como fuente creíble de información sobre estos temas.

Gestión y seguimiento - Si tiene empleados que serán parte del proceso u otros que estén contribuyendo a su blog, necesitará que estén enterados de sus objetivos y que proporcione una mínima gestión del proceso. Deberá asegurarse de que la orientación de su blog sea constante ya que a veces al involucrar a terceros se puede perder el rumbo si no están 100% claro sobre lo que está intentando lograr.

Haga un calendario - Mientras que la meta de su blog no se debe centrar en la venta de sus productos y los servicios, si su industria tiene ciertas épocas del año en que se habla de un tema particular tiene sentido incluirlo en su plan. Por ejemplo, si está anunciando en otras partes de su web productos o los servicios durante la época de verano, puede complementar esto con notas en su blog que proporcionen una información similar, pero de una más manera “informal”. La mayoría de los negocios tienen un calendario de marketing, aunque este solamente en la cabeza del DG, y eso puede ser una buena guía editorial a seguir cuando comience a pensar en escribir sus notas de blog.

Selección de contenidos (Si/No) - Cuando hablamos de contenidos, es importante tener claro de qué se desea hablar. Esto dependerá de algunas cosas que ya hemos mencionado como su propósito, mercado y calendario. Pero puede ser igualmente importante definir de lo que no hablará en su blog. Su negocio está quizá en una industria regulada y hay simplemente algunas cosas que no puede poner en un blog. Hay quizá temas delicados en su comunidad local o temas candentes que es mejor evitar. Sea lo que sea, piense en lo que no desea que aparezca en su blog y cerciórese de que todos aquellos que vayan a contribuir en el blog lo entiendan y estén de acuerdo.

Comentarios y Feedback - Como ahora sabe, los comentarios son los que hacen de un blog una herramienta de “conversación” y le diferencian de un sitio web. Deberá decidir si moderara los comentarios a su blog, y si es así quien será responsable de este proceso y qué permitirá que sea publicado si el comentario es negativo. Si va a moderar comentarios, asegúrese de que esté preparado para hacerlo rápidamente, sus lectores no tolerarán tiempos de reacción lentos en su blog y si no ven sus comentarios publicados rápidamente perderán el interés y buscaran otro blog que sea más responsivo.

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Temas: marketing digital, marketing en redes sociales, blog marketing