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Nueva herramienta de registro de Facebook

Publicado por Eric Lehoucq

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21/12/10 18:13

Para apoyar su ambición de ser la red socia l#1, Facebook ha ido desarrollando una serie de herramientas para desarrolladores.

Esta semana, Facebook lanzo una herramienta para editores diseñada para “[reducir al mínimo] la dificultad asociada darse de alto en una nueva cuenta y a hacerla fácil para que la gente traiga a sus amigos con ellos.” Según la compañía, esto da lugar a conversiones más altas, a sitios más pegajosos y a mayor tráfico repetido.

¿Es esta herramienta una buena opción para editores? Eso depende.

Puntos positivos

La nueva herramienta de registro de Facebook da a editores una manera fácil de incorporar el sitio en el proceso de registro. En teoría, esto podía reducir al mínimo la fricción al momento de registro. Si un usuario está en su cuenta de Facebook cuando usa una forma de registro usando la herramienta del registro, “la forma se rellena de forma automática con los datos que ha compartido ya en su perfil de Facebook. Los “editores pueden también solicitar acceso a cierta información que el usuario ha almacenado en el sitio, eliminando la necesidad de que nuevos usuarios tengan que proporcionar información que han dado ya, y pueden también crear sus propios campos.

Para editores con audiencias de usuarios de Facebook, la herramienta del registro de Facebook puede no sólo aumentar las conversiones, sino también ayudar con la calidad de los datos ya que los datos que provengan de perfiles existentes de Facebook serán probablemente más completos y exactos que datos el usuario proporcionarían de nuevo.

Puntos negativos

Hay dos maneras de integrar la herramienta de registro de Facebook: con una etiqueta de XFBML que depende del Javascript SDK de Facebook, o un iFrame. Ambos hacen que la forma de registro dependa de uno o más recursos externos alojados en sus servidores.

Facilitar el proceso de registro es una buena cosa, pero externalizar el proceso de registro a Facebook es otra cosa. Aun cuando el crecimiento de Facebook y el éxito de un editor individual no son mutuamente exclusivos, cabe preguntarse sobre los meritos de permitir que “posea” un pedazo enorme de la relación con el usuario. Después de todo, no es solo un tema de registro de usuario; es también sobre cómo el usuario interactúa con su sitio web más allá del registro porque Facebook desea naturalmente posicionarse entre los editores y sus usuarios en cuanto a la autentificación se refiere.

La pregunta que los editores han de hacerse: ¿la única forma de facilitar el proceso de registro es dejando que Facebook se interponga entre nosotros y nuestros usuarios?

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Temas: marketing en redes sociales