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Marketing en Facebook: resumen de todas las opciones de publicidad de Facebook

Publicado por Eric Lehoucq

Encuéntrame en:

9/12/12 16:19

Facebook parece estar lanzando una nueva forma de publicidad - o alguna característica nueva en la publicidad - cada día. Desde el lanzamiento de Historias patrocinados a la promoción de descargas de aplicaciones móviles, Facebook está trabajando duro en la monetización de su página.

Los responsables de marketing digital esperan opciones, personalización y rendimiento de la inversión. Como resultado, Facebook ha respondido con un montón de nuevos tipos de publicidad, y funciones de orientación y optimización dentro de estos tipos de publicidad.

Esto hace que ahora sea difícil de aclararse en que se diferencian todos los tipos de anuncios y características nuevas e incluso que opciones de publicidad existen.
Así que vamos a detallar todas las opciones de publicidad en Facebook, y explicar cuándo deben usarse. Esto debería ayudarle escoger entre todas las opciones de marketing en Facebook disponibles!

Estrategia en Redes Sociales: por dónde empezar

 

Marketing en Facebook: 5 formas de publicidad de una pagina

1) Facebook Ads

Estos anuncios aparecen en la derecha del perfil de un usuario de Facebook y de su newsfeed. Aparecen como los anuncios de una empresa específica, y no tienen ningún componente de interacción social. Esta es una forma de publicidad simple que envia al usuario a una página externa, o su página de empresa de Facebook. Para iniciar su campaña publicitaria, vaya a https://www.facebook.com/advertising.

Para enviar a un usuario a una página externa:
Una vez en la plataforma de publicidad de Facebook, crear un nuevo anuncio seleccionando la primera opción en el menú desplegable. Aquí puede escribir la URL a la que le gustaría enviar a la gente.

Facebook Ads

A continuación, puede crear el título del anuncio, el texto y la imagen. Trate de usar una copia "que atraiga la atención" y una imagen para aumentar el compromiso con su anuncio. El CTR de los anuncios puede ser muy bajo, pero se puede mejorar con material creativo más entretenido y atractivo.

Facebook va a intentar sacar contenidos de la URL que ha escrito y generar un anuncio. Asegúrese de que el título y la copia es correcta, ya que tirara de la primera frase que encuentre, que puede no ser lo que busca promover. Por ejemplo, cuando se utiliza la URL http://www.g4marketingonline.com de nuestra home, el titular del anuncio aparece como " WSI | Marketing Digital", asi que si quiero promover un servicio de marketing en Facebook cambiaria el título por uno que se adecue a lo que quiero promover.

marketing facebook

Para enviar un usuario a una página de Facebook:
Para promocionar su página de Facebook, creara un anuncio de una manera diferente. En la primera etapa donde usted su destino, seleccione su página de negocio de Facebook.

promocionar su página de Facebook

Después de seleccionar su página, la nueva plataforma de publicidad de Facebook le dará tres opciones.

Para promocionar su página para obtener más me gusta (para aumentar su alcance), seleccione la primera opción: Obtener más me gusta de página. 

publicidad de Facebook

Una vez más, Facebook va a generar la copia del anuncio para ud., así que tendrá que cambiarla para reflejar lo más apropiado.

Cuando promueve su página de Facebook puede seleccionar la sección de destino, que es donde el usuario va cuando hace clic en su anuncio. Para obtener el máximo de Likes, enviarlos a su línea de tiempo (a la biografía) sería lo mejor, donde pueden ver el resumen de su empresa y darle a “me gusta” de su página con facilidad. Pero si desea promover otra parte de la página, puede enviar al usuario a otra aplicación.  En este caso asegúrese de que el destino está claro en el texto del anuncio para evitar una deserción post-clic. Si la gente espera algo en el anuncio, y llegan a una página no relacionada con lo que vieron en el anuncio, es muy probable que abandonen la página y no se comprometan con su contenido.

promover su página de Facebook 

En la nueva plataforma de Facebook ads, también puede crear una historia patrocinada para cualquiera de sus anuncios. Explicaremos lo que significa en la siguiente sección, pero puede hacer esto para cualquier nota de una página, aplicación, o oferta que está en Facebook.

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2) Historias patrocinadas

Una historia es un post patrocinado generado porque alguien ha interactuado con lo que está promoviendo. Si hemos promovido la página de empresa de WSI, una historia patrocinada se generaría si alguien le dio a “Me gusta” en nuestra página de empresa. Esta historia aparece en el newsfeeds de los amigos del usuario ", y se verá así:

Historias patrocinadas facebook

Este tipo de mensajes pueden ser beneficiosos, ya que muestran a personas que no están necesariamente comprometidos todavía con su marca pero ven un "testimonio social" ya que  a sus amigos les ha gustado la página. Se suelen ver mayores tasas de CTR para este tipo de anuncios en Facebook.

3) Promoción de publicaciones

Promover una publicación que ya está en su página puede ayudarle a obtener más visibilidad para una oferta concreta, un evento, imagen o anuncio - envía al usuario a la oferta en su página de Facebook, y ayuda a aumentar la participación en estos mensajes. Para promover una publicación, seleccione la segunda opción, "Promocionar publicaciones de la página," después de haber seleccionado el promocionar su página de negocios: 

Promoción de publicaciones en facebook

Luego puede seleccionar la publicación o entrada que le gustaría promover. Se generaran los últimos 20 o más mensajes. Si decide que quiere promover algo más antiguo puede buscar la entrada y entrar su url.

publicidad facebook

No puede cambiar la copia del anuncio generado, por lo que la hora de escribir algo en el muro, tenga en cuenta que sólo la primera frase aparece en el anuncio. Recuerde hacer la copia tan atractiva como sea posible para que la gente haga clic en su anuncio.

Este anuncio puede conducir ya sea a un enlace externo o en otra parte de la página de Facebook. Esto depende del tipo de oferta que publica en su página de Facebook. Si publica una foto, y patrocina esa foto, el hacer clic en el anuncio sólo conducirá al usuario a su álbum de fotos en su página de Facebook. Para enviar al usuario fuera de Facebook a una página de aterrizaje propia, puede crear un enlace a una página externa en su página de Facebook. La imagen que se genera en este caso se vinculará a la página de aterrizaje. Se puede hacer esto para dirigir tráfico a ofertas en la web, por ejemplo, y puede ser una buena herramienta de generación de leads.

4) Anuncios patrocinados

Si su empresa tiene una aplicación en Facebook, también puede patrocinar una aplicación. Sólo tiene que seleccionar la aplicación en el primer paso. Por ejemplo:

Anuncios patrocinados facebook

Luego tiene tres opciones: obtener nuevos usuarios, aumentar el compromiso de la aplicación y ver las opciones avanzadas. 

facebook anuncios patrocinados 

Si selecciona la primera opción su anuncio se mostrará a las personas que no están ya utilizando su aplicación con el fin de llegar a más personas a utilizar la aplicación. Facebook generará un anuncio que puede editar para reflejar el beneficio del uso de la aplicación. 

Si elige la segunda opción, "aumentar la participación de la aplicación", su anuncio se mostrará a los usuarios actuales de la aplicación para tratar de aumentar la participación de estos usuarios de la aplicación.

La opción tres, 'Ver Opciones avanzadas "le da más opciones de oferta y optimización de coste por clic, que discutiremos más adelante.

Historias patrocinados Dentro de una aplicación

También puede optar por promover historias sobre gente que usa su aplicación. Al igual que con Historias patrocinadas en el muro, esta opción a menudo muestran un CTR alto y volumenes bajos, al haber un elemento de testimonio social y interacciones amigos apoyando las conversiones. Estas también aparecen en los feeds de noticias de los amigos que están usando la aplicación.

 5) Patrocinio de Eventos

La última forma de publicidad tradicional que se puede hacer en Facebook es patrocinar un evento. Con esto puede aumentar la presencia de su evento al mostrar el anuncio a las personas que puedan estar interesadas en registrarse a su evento.

Patrocinio de Eventos en facbook

Segmentación y Optimización de anuncios en Facebook

Todos los anuncios anteriores tienen la misma forma de orientación a audiencias y de realizar  ofertas que le ayudará a optimizar su inversión. Estas son las opciones que tiene:

Orientación

Puede orientar por ubicación, desde un país a una ciudad, así como por edad y género. Si su empresa tiene un público local, lo lógico sería que sólo aparezcan sus anuncios a las personas que realmente pueden convertirse en clientes en su área específica. 

Una de las opciones más valiosas de publicidad de Facebook es la posibilidad de orientar sobre la base de intereses. Puede seleccionar múltiples intereses y orientar su publicidad a personas que han declarado estos intereses, o han gustado su página. Esto le permite encontrar a las personas que desea alcanzar y están calificadas para su negocio.

Facebook también le permite conocer el tamaño de la audiencia. Querrá asegurarse de que está apuntando a la audiencia adecuada, pero si el volumen es muy bajo, es posible que desee pensar en ampliar su orientación con el fin de alcanzar su meta de generación de oportunidades. Al contar con más de mil millones de usuarios, por lo general el tamaño de la audiencia será importante! 

orientación en facebook 

Además, puede orientar sus anuncios al tipo de conexiones al que desea llegar. Puede orientarlos:

  • A cualquier persona - Esto mostrará sus anuncios a todas las personas que están dentro de la selección que eligió.
  • a personas vinculadas con su marca - esto ayudará a aumentar el compromiso con la gente a quienes ya le gusta su marca.
  • a personas que no están conectados a su marca - Esto aumentará el alcance de su marca.
  • Segmentación avanzada - Esto le permite dirigirse a las personas que conectan con marcas específicas a las que desea llegar. Esto puede ayudar si sabe de una marca que es seguida por personas similares a su público objetivo.
  • Amigos de Conexiones - Puedes dirigirse a personas cuyos amigos son fans de su página. Esto puede ayudar a desarrollar la notoriedad de su marca con las personas que pueden ser similares a sus fans.

El paso final en la creación de un anuncio en Facebook es la oferta y los precios. El nombre de su campaña - el nombre es sólo para usted, así que asegúrese de que sea algo único que va a recordar - y la entrada de su presupuesto sobre una base diaria o continua.

 

Optimización

Facebook puede optimizar su presupuesto de campaña para clics o impresiones. Esto significa que Facebook va a fijar su coste por clic (CPC) o coste por cada mil impresiones (CPM) de forma optimizada. También puede optar por configurar manualmente el CPC o CPM.

optimización de anuncios en facebook

Resultados Patrocinados

Facebook recientemente lanzo una nueva forma de publicidad en Facebook, los resultados patrocinados. Ahora puede patrocinar resultados en la barra de búsqueda de Facebook. Al patrocinar un resultado, cuando la gente busca para ciertos perfiles, paginas, aplicaciones o eventos aparecerán en los resultados de búsqueda. 

resultados patrocinados en facebook

Para crear un resultado patrocinado, tiene que usar el “Editor múltiple”, que se puede descargar a través de la plataforma facebook.com / ads.

editor multiple de facebook

Una vez dentro del Editor múltiple, se empieza por la creación de un anuncio.

Elija anunciar algo que ya tiene en Facebook. 

A continuación, puede seleccionar donde quiere enviar a la gente cuando hagan clic en su resultado Patrocinados.  Para habilitar el anuncio como un resultado patrocinado, tiene que elegir Resultados Patrocinados en la pestaña "Tipo de anuncio”. La pestaña "Destino" es donde el usuario será enviado dentro de su página de empresa, y el cuerpo es la copia que la gente verá en el resultado patrocinado junto a su logotipo. Asegúrese de que esto es lo más interesante posible para que la gente haga clic en su resultado.

Retargeting

Con Facebook Exchange, los anunciantes pueden ahora utilizar los anuncios de Facebook para realizar un retargeting a personas que ven su sitio web. Estos anuncios aparecen en el lado derecho de un perfil en Facebook en del feed de noticias como Historias patrocinados. Estos anuncios no se pueden crear en la plataforma de anuncios de Facebook o el Editor multiple. Facebook se ha asociado con agencias que facilitan a los anunciantes esta forma de promoción. Los anunciantes colocan un píxel en su sitio web que crea una cookie en cada visitante de su sitio web. Estas personas son entonces "re-targeteadas" con anuncios en sus perfiles de Facebook de su empresa.

El retargeting es una forma interesante de llegar a las personas que ya pueden estar interesadas ​​en su marca. Estas personas ya han ido a su sitio web, pero no ha dado el siguiente paso en el ciclo de compra. Un anuncio reorientado puede ayudarles a avanzar por el embudo, y, finalmente, convertirse en un cliente!

La publicidad de Facebook puede ser una gran manera de generar fans, clientes potenciales y clientes. Pruebe estas opciones y vea lo que funciona mejor para su empresa.

¡Buena suerte!
¿Sabía usted acerca de estas opciones de publicidad de Facebook? ¿Las va a probar por vez primera?

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